Направете нещо различно

I did it my way:) Наскоро осъзнах, че това е гръбнакът на моето житейско и маркетинг верую. Може би и основна причина както за победите, така и за грешките ми. Обичам да правя нови и различни неща, да маркетирам нови продукти и фирми, да опознавам нови хора и хоризонти.

Може би затова книгата „Направете нещо различно“ на Юрген Волф толкова ме заинтригува, още повече че става въпрос не просто за вечна жизнена опозиция, а за креативен подход в маркетинга и живота, за  различни техники, които ни спасяват от задънени ситуации и подобряват резултатите ни.

Да го представя все пак? Юрген Волф е преподавател по реклама в един американски университет и издава вестник за креативното мислене в  бизнеса. Не съм попадала на друга негова книга на български досега, не знам и дали е издавана. Тази си струва да бъде купена и прочетена.

Самата книга е нещо наистина различно от многото маркетинг гуру-литература, която изчетох напоследък. За да съм по-конкретна:

1. Въпреки заглавието си, написана е семпло и приятелски, без претенции за уникалност. Това прави четенето увлекателно и имаш усещането, че пиеш чаша … кафе с колега-маркетьор, който не се прави на велик, а е открит и сладкодумен. Аман от гении и многознайковци!
2. Може да се чете и отпред-назад, и отзад-напред. Както напоследък отбеляза съпругът ми, това е предпочитаната от мен техника за четене. Замисляйки се над това, не много книги позволяват да ги четеш по този начин. Лично аз обикновено чета, докато пътувам по два часа и половина дневно към  фирмата и обратно, както и късно след полунощ. Може и това да е причината да харесвам такива книги. Можеш да отвориш на страница 51 и да започнеш да четеш без да се напъваш да се сетиш докъде си стигнал. Почти като в приятен разговор, в който се преплитат и сменят едновременно много теми, но това не дразни.
3. Поучителна е. Съдържа над 100 казуса как други фирми, маркетьори и съвсем обикновени хора са се сетили да се справят в трудни бизнес и житейски ситуации. Имах един любим учител по математика (знам, че сега ще възкликнете ужасено „Аууу“), който на въпроса ми „Как сме се сетили да направим така?“ отговори „Ами, умни сме били, сетили сме се!“.  Е, Юрген Волф не би ми отговорил така. Това ми харесва.

Какви ситуации, например? Ами, ето някои казуси, които лично мен ме заинтригуваха – естествено, цитирани отзад-напред:

1. Как Стив Джобс започва своята професионална кариера? Отговор – на дванадесет години, след като се обажда на директния телефон на Бил Хюлет (колегата на Пакард, за тези, които не знаят, че това са двама души)
2. Как една малка компания за производство на камини намира нови клиенти? Отговор – през Интернет, като иска снимки на техните камини и им изпраща графичен модел как ще изглеждат камините след като бъдат обновени от тях.
3. Как можете да съчетаете успешно юридическа практика със стопанисването на кафе заведение? Отговор – включете хонорарите за правните си услуги в меню-листата и си пийте кафето с клиентите:)
4. Как да разширите целевата си група? Отговор – смъкнете рязко възрастта на своите клиенти и се опитвайте да направите адаптация на продукта си за тях.
5. Как да правите впечатляващи реклами? Отговор – сверете си часовника с тинейджъра в къщи и го попитайте как намира рекламния ви проект.

Надявам се и на вас книгата „Направете нещо различно“ да ви достави удоволствие! Можете да си я купите от книжарниците „Хеликон“ или да си я поръчате оттук.

Приятен уикенд и … направете нещо различно!

Коментари

За автора