ФАРА 2009 – Какво става с рекламата в България?

За десети пореден път Асоциацията на рекламните агенции проведе своя рекламен фестивал ФАРА. За първа година от началото на провеждането на фестивала намаля броят на подадените заявки от рекламните агенции. В много от категориите не бяха присъдени златни и сребърни награди. Какво става с рекламата в България?

Ето основните категории, в които се състезаваха рекламните продукти:

• Тв и кинореклама – Стоки; Услуги; Социална и политическа реклама
• Радиореклама
• Пресреклама – Стоки; Услуги; Социална и политическа реклама
• Рекламна кампания – Стоки; Услуги; Социална и политическа реклама
• Out Of Home – Стоки; Услуги; Социална и политическа реклама
• Креативно използване на традиционна медиа
• Нови комуникационни канали
• Медийна кампания
• Дизайн
• Корпоративна идентичност
• Опаковки и етикети
• Интернет реклама
• Автореклама
• Събития.

Слоганът на фестивала

Слоганът на тазгодишната ФАРА беше „Най-добрите рекламни екзекуции на годината“! Не съм пуритан, но когато се състезаваш за вниманието на един толкова скромен (да не кажа беден!) клиент като българина и то по време на криза, когато джобът му продължава да олеква, да излезеш с такъв слоган ми се видя малко … безвкусно. В крайна сметка рекламните агенции, освен че се състезават за парите на глобалните и местни рекламодатели, най-вече би трябвало да се състезават за вниманието на осъдените, нали?

Оценяващите

Журито се състоеше от две групи оценители – медийно жури и творческо жури. За мен остава неясно как оценителите са от кръга на оценяваните и само сменят местата си от година на година. В творческото жури са криейтив директорите на най-големите рекламни агенции, чиито продукти се състезават във фестивала. Как се избягва конфликтът на интереси? Трудно ми е да си обясня…

Традиционно преобладаваха номинациите на големи рекламодатели от секторите: телекомуникации, продажба на автомобили, храни, напитки и лекарства, финансови продукти. Там, където парите за реклама са най-много и където винаги има пазар, а в условията на криза конкуренцията става жестока.

Наградените

С най-много награди от фестивала си тръгнаха рекламните агенции:

• Ogilvy,
• Студио „Ентусиазъм“,
• New Moment New Ideas,
• Noble Graphics Creative Studio,
• McCann Erickson.

Моите лични предпочитания:

• Като рекламодател ми хареса много  GLOBUL – чудесни, последователни и ненатрапчиви рекламни послания и продукти в последните няколко месеца. Спомняте ли си рекламата „Всеки лист е от значение“, за която писахме преди време в Маркетинг Буркан, тя е сред наградените продукти!
• Най-много ми допада стила на рекламната агенция Ogilvy Group – тя е автор на гореспоменатата реклама, но освен това получи награди за „Промени гледната си точка към природата“ и  радио-рекламата „Къде е детето ти, когато е в Интернет“ на GLOBUL, както и „Ела да те видят животните“ на Зоологическата градина в София. Поздравления!
• Като рекламна агенция приятно ме изненада студио „Ентусиазъм“ - тук можете да видите какво са направили по проекта „Медии и обществено многообразие“, финансиран от Британския съвет.

А тук можете да прочетете повече за ФАРА 2009.

Моето мнение:

Прави впечатление недостигът на свежи идеи в рекламното наше пространство, както и лансирането на съмнителни инициативи и марки с невисоко качество. Според мен такива продукти, услуги и проекти не бива да се номинират за награда, дори когато са съпътствани от добри рекламни кампании! Какво имам предвид:

• Преекспонираната тема за българските традиции в производството на храни – от много време се говори, че българската кухня не е много здравословна поради ред причини. Няма какво толкова да хвалим евтините храни, ясно е, че качеството им е повече от съмнително!
• Кампании със съмнителен привкус като лансираната кастинг кампании на Big Brother – тъй като съм майка, съм много против подобни оскотяващи и принизяващи вкуса на младите предавания и всичко, свързано с тях.
• Инициативи, които се заиграват с държавни институции като президентската кампания за събиране на средства по Коледа. Нищо лошо, но по-добре президентът да инициира диалог между институциите, за да има достатъчно пари за болни деца в България… Не сме го избрали да играе координатор на национални дарителски акции, а да обединява и координира институции и да ни представя пред света!

Лично аз останах някак си неудовлетворена от това, че повечето от номинираните рекламодатели нямат дългосрочна устойчива рекламна стратегия и медийно присъствие. Нещата, които се правят за да се рекламират, сякаш са спорадични и подчинени на случайни, па макар и ефектни хрумвания. С малки щастливи изключения, разбира се…

Освен големите рекламодатели с много пари, мечтая си да бъде номиниран на следващите фестивали рекламен продукт на българска компания, който не е много скъп, но е свеж и оригинален и ще успее да фокусира вниманието на клиентите! Поне в категория „Интернет реклама“ – за да не сме максималисти в очакванията си

Надявам се да се появят и фирми, работещи в сектори, които се смятат за иновативни – например ИТ компаниите. Защо ли ги няма? Те не трябва ли да са в челните редици поне на интернет рекламата?

На базата на това, което видяхме на фестивала, мисля, че има място и за нови креативни рекламни агенции в България. Ако нови специалисти се появят на пазара и някои от наградените продължат да работят по същия начин, смело можем да се надяваме, че рекламният боклук все по-малко ще присъства в пейзажа ни.

Коментари

За автора