За indoor иновациите в България

Днес разговаряме с Разван Маринкой, маркетинг мениджър в Brand Management – фирма, която се занимава с брендиране с помощта на indoor технологии. Разван отговаря за цялостната ПР стратегия на фирмата, завършил е право и има 7 години опит в медия индустрията. В Brand Management той изготвя креативни кампании, които целят да наложат компанията като лидер на пазара на indoor реклама в България.

1. Доколко популярна е out of home медията в България?

Оut of home и по-специално outdoor-a обхваща 30% от целия рекламен пазар в България, което го прави изключително атрактивен за рекламодателите. Големи международни компании като P&G и Kraft залагат в повечето си рекламни кампании основно на TV и out of home при избора си на медийни канали.

2. Какво ви накара да решите да навлезете на българския пазар?

Икономиката на България е сравнително стабилна, а пазарът все още се развива и предлага възможности за иновации.

3. Какви компании залагат на indoor- а и защо?

Това са основно компании от сферата на бързооборотните стоки, банкиране, застраховане и телекомуникации.

Те избират indoor-a като част от медия микса заради неговото най-голямо предимство: той ги позиционира близо до мястото на продажба и самите потребители, като предлага едновременно интерактивност между клиента и бранда.

4. Разкажете ни за някои от най-интересните си проекти в България

Сред клиентите на Brand Management в България са: Kraft foods (Milka, Dynamix), McDonlads, HP, Bet 365, Unilever, BTC, HBO, Beiersdorf (Nivea), Roche, Vichy, AXN, Unilever (Dove), Visa, Heineken, L’Oreal, Zagorka.

Milka – декориране на вратите на асансьорите и вътрешната част на асансьорите в City Center Sofia

HP – подови стикери, стикери на огледалата в тоалетните, стикери на асансьора

Bet 365 „Рулетка”– подови стикери

Dove – промо щанд

Dynamix – Интерактивен Bluetooth киоск

5. Кои indoor технологии са иновативни за българския пазар и какво ги прави атрактивни?

Ние въведохме на българския пазар едни от най-иновативните технологии. Съвместно с Escalated Advertising Australia (ESCADS), Brand Management предлага ексклузивно на българския пазар брандиране на перилата на ескалаторите в едни от най-оживените места – летища, гари, шопинг центрове, търговски и спортни центрове и други подобни локации с ескалатори. Българските рекламодатели разпознават този начин на брандиране на продуктите като много атрактивен и ефективен.

Клиентите, които искат нещо по-различно от стандартния брандинг, могат да изберат 3D плазми и интерактивни рекламни носители, които привличат вниманието на потребителите.

6. Кое е по-важно за една компания, която предлага indoor медия – да предлага нови и интерактивни продукти или да предоставя пълен набор от услуги?

И двата елемента са важни. Нашата философия е да предоставяме цялостни indoor решения. Предлагането на интерактивните продукти е част от тях.

7. Кой фактор е решаващ за успеха на една компания за indoor?

Смятам, че най-важните фактори могат да бъдат степенувани така: качеството на предлаганите услуги, конструктивните отношения между агенцията и клиента, ценовата политика и накрая, но не на последно място – възможността за използване на иновативни технологии.

Коментари

За автора