Питър Фиск – гениално за маркетинга

Отдавна не сме чели заедно с вас. Честно казано, и аз се бях зашеметила от работа и не бях чела отдавна. Докато се разболях, останах си в къщи да се боря с грипа и … се сетих, че още от преди Нова Година си бяхме купили „Гениален маркетинг“ на Питър Фиск.

Бързам да споделя с вас удоволствието, което изпитах от книгата!

Няколко важни причини да прочетете тази книга:

1. Прекрасна за четене в двете посоки

Бързам да ви успокоя, че ако нямате време като мен, можете да четете тази супер полезна книга на парче, тоест отпред назад и отзад напред, според мястото, където се намирате и настроението си в момента.

Знам, че не е много умно, че започвам с това, но съм сигурна, че ако имате моя проблем с препускащото време, което ви притиска, ще го оцените

2. Невероятен иновативен маркетинг

Ако сте зажаднели за истински, човешки и професионален маркетинг, това е вашата книга. Четете и се утешавайте – има и такъв начин на правене на бизнес. Щом го има по света, няма как да не дойде и у нас. Ние трябва да го направим!

За целта просто трябва да променим себе си и нашето виждане за маркетинга (много просто, нали?).

Маркетингът не е само помощна функция на продажбите, а основна бизнес функция, може би дори най-важната.

Клиентът не е нещо за прелъгване, не е торба с пари за изтупване, а смисълът за един бизнес да съществува. Ако бизнесът не слуша клиента, той си отива. Споделям изцяло тази следната мисъл:

„Нашите клиенти са поканени на парти гости, където ние сме домакините. Нашата задача е всеки ден да правим малко по-добър всеки важен аспект на преживяването на клиента… и ако им се дава чудесно преживяване, клиентите си казват за него един на друг“.

Кратко и ясно. Толкова истинско, силно, различно. Това е, в което вярвам и се опитвам да правя, откакто се занимавам с маркетинг! Колко прекрасно, че не съм единствената наивница на този свят, както се чувствам понякога в България…

Търговските марки не са повод за пръскане на пари за реклама. Нито смисълът им е в това да властваш и да богатееш. Търговските марки съществуват, защото олицетворяват една идея, защото въплъщават една необходимост. Ако фирмите, които ги притежават, забравят това, марките умират. Една марка е силна, когато е:

свързана със завладяваща идея,
отразява желанията на клиента,
ангажира клиентите за постигането на голямата идея,
дава възможност на клиентите да правят нещо повече, да постигнат нещо повече,
развива се с развитието на пазарите и клиентите,
непрекъснато добавя нова стойност в себе си и изненадва клиентите.

Български бизнесмени, четете Питър Фиск, моля ви – така ще разберете как можете да бъдете успешни в дългосрочен план и не само на тесния, деформиран и беден български пазар!

Надявам се вече да съм ви запалила и да ме последвате в света на този удивителен маркетьор от бъдещето! Ако не съм, ето още една причина – в нея ще откриете

3. Маркетинг идеи и практики от над 100 успешни фирми

Ще получите вдъхновение от Майкрософт, Тойота (въпреки голямата излагация с качеството напоследък), Кока Кола, Амазон, Дел, Епъл, Икеа, Стела Артоа, Зара, Дисни, Гугъл… Ще разберете с какво са по-добри техните идеи от идеите на конкурентите и защо всеки от нас разпознава поне няколко свои любимци сред тях…

Желая ви приятно четене и дано в България да ставаме все повече последователите на иновативния и човешки маркетинг! Ще се радвам да споделите впечатленията си!

От Поли Козарова

Коментари

Александрина Колева февруари 10th

Поли, още утре се запасявам с тази книга! Много е ценно, че мога да прочета препоръките на човек като теб, на когото се възхищавам, и който смятам, от това което чета в блога, че е страхотен професионалист! Можеш ли да изброиш и други книги, които си струват? Благодаря предварително!

p.s. едно въпросче ме тормози от известно време – „как се ценообразува идея? мога ли да ти обясня на мейл?
Поли Козарова февруари 10th

@ Александрина – страхотно благодаря за добрите думи!

В момента има в категория „Книги“ в Буркана няколко мои и на Димитър Николов любими книги за маркетинг. Но с удоволствие ще споделя и други заглавия, които ме вдъхновяват да продължа да мисля и работя така!

Заповядай на мейла
Мили Русева февруари 11th

Поли, запали пламъчето на любопитството ми.. отивам до книжарницата..
Поли Козарова февруари 11th

@ Мили – единственото притеснително нещо в книгата е цената (към 30 лв.), но наистина е инвестиция, която си заслужава!
Григор Йовов февруари 11th

Благодаря за идеята!

Най-интересна ми се струва последната част. Напоследък държа повече на книги съдържащи конкретни маркетинг модели и инструменти. Защото има много книги, в които се казват верни или гръмки неща, но в малко ти се казва как реално да ги осъществиш.
Поли Козарова февруари 11th

@ Григор – благодаря за коментара! Знаеш ли, с течение на времето все повече имам нужда от вдъхновяващи, а не от всичко-знаещи хора, но това сигурно е свързано с ЕГН-то
Григор Йовов февруари 11th

Поли,

Може би и аз по същите причини имам нужда от знаещи, а не толкова вдъхновяващи хора (сам си се вдъхновявам засега ).

Наистина си права, че за всеки си има определена информация, която да му послужи в определения момент от личната му еволюция.

Като сега навлизащ маркетьор ми е интересно да чуя твоето мнение. Колко години практика в маркетинга определящ акто един така да се каже преломен момент, в който повече се нуждаеш от вдъхновение отколкото от практика.

Задавам въпроса с ясното съзнание за неговата относителност, но тъй като всичко е относително (Айнщайн) се надявам и ти така относително, но все пак да ми отговориш?
Поли Козарова февруари 11th

@ Григор

Аз лично съм на периоди. Понякога, когато съм притисната от пре-много практика и започвам да имам чувството, че нещо бъркам или нещо не ми достига, имам нужда от вдъхновяващи книги.

Всъщност аз винаги съм предпочитала да работя и да се уча от вдъхновяващи хора, така че не знам дали мнението ми е определящо.

Но, грубо казано, след десетина година практика, определено ми стана по-приятно да общувам не с колеги-многознайковци, а с такива, които имат повече идеи и въпроси, отколкото правила и отговори в главата си.
Григор Йовов февруари 12th

Май пак Айнщайн беше отговорил на един въпрос за това как има толкова гениални идеи с това, че използва въображението си.

Въпреки скромния си в сравнение с твоя опит започвам да разбирам аккво иамш предвид. На мен лично най-много ме влудяват клишетата. Като чуя някои, които реди думи като стратегия, 4-те п-та, позициониране, брандиране и т.н. като песничка се побърквам, защото в повечето случаи зад такова говорене няма подплата с истинските инструменти, които биха накарали даден план да заработи.

Благодаря ти за отговора, наистина беше полезно за мен. Ще спра дотук с въпроите, защото неискам да разводявам основната тема на статията

Хубави дни
Поли Козарова февруари 12th

@ Григор – моля ти се, за мен е удоволствие! Сигурна съм, че дискусиите след всеки пост са толкова интересни и полезни за всички читатели на блога, колкото и за неговите автори Хубав уикенд и на теб!
Ивелина Атанасова февруари 21st

Книгата на Питър Фиск е от този тип, за които си казваш „Ама този човек е написал всичко, за което аз си мисля и е отговорил на всички въпроси които съм си задавал, умело събирайки стотици ценни идеи само в една книга“. За тази книга смело мога да заява, че е една от любимите ми!
Поли Козарова февруари 21st

@ Ива – Благодаря ти за включването! Все повече се убеждавам, че с теб имаме една специална любима тема – книгите за маркетинг от вдъхновяващи бизнес и маркетинг лидери. Приятен уикенд с любимите ти хора и … книги