Как да създадем успешен маркетинг слоган?

Страхотна статия Най-важното найстина е слогата да характеризира продукта/услугата и да е силно въздействащ на потребителя/клиента

@ Zaya – Благодаря! Ще се радваме, ако и вие посочите примери за успешни слогани на български фирми.

Анализа ти доказва за пореден път защо е необходима маркетинговата наука. Не всичко, което изглежда добре върши работа. Защото трябва да признаем, че оранжево-жълтата роза не изглежда зле като изпълнение, но трябва и да означава нещо, за някой, който не е идвал в България както правилно отбелязваш.

Поразрових се за по-интересни примери и…

„Карловска луканка от щастливи прасета“

Моето мнение е противоречиво.. яйцата от щастливи кокошки бих ги приел, но месо от щаствливите му дарители… хмм.. тук има нещо гнило. на пръв поглед дори звучи симпатично, но когато човек се замисли осъзнаваа, че всичко води, че животните от които е направено съответното изделие най-вероятно са били щаствливи преди да се превърнат в него.

Или „Кремвиршите от месо“? Пак предизвикват толкова противоречиви усещания…

Едновременно се казва, че тази марка е символ на качество, но потребителите се чувстват страшно излъгани от отношението на хранителния бизнес към тях.

Именно.. все едно ти казват.. Хляб от истинско брашно!

Но вяко зло за добро. Така има повече работа за маркетолозите

Хубав ден

*маркетьорите

Поли, а дали знаеш какво е развитието по новото лого? Нали имаше спецални конкурси, нови пари се отпускаха и т.н.? Дали скоро ще има развитие по този въпрос?

Питам, тъй като ми е интересно дали отново ще бъде измъдрено само лого, както ти си отбелязала в статията си или този път ще се намери някой, който да сътвори и слоган за една цялостна картина (big picture).

@ Борислав – Благодаря за включването.

Съвсем навременен въпрос, трябва да проследя развитието. Милиони (!!!) бяха предвидени за рекламни кампании в туризма, но нито се чу, нито се видя какво стана.

Хубава статия, дам. Но като се сблъсках с проект от университета по дисциплината корпоративен PR, се оказа, че в слогана трябва да се заложат „очакванията“ на потребителите, които сме изследвали преди това. И цялата тази анкета от няколко стотин души да я съберем точно в 1 изречение

@ Maнол – Да, това е важен фактор за успех: слоганът да се съгласува с потребителската група.

Единият от начините е да се базираме на проучванията на нуждите и очакванията им, другият – да тестваме как потребителите биха възприели слогана (например в социалките).

Може би, ако това се правеше в България, „кремвиршите от месо“ и „пържоли от щастливи прасета“ нямаше да се появят. Кой знае

Отново се убеждавам, че в България имаме потенциал, но не го използваме правилно. Поли, страхотно сравнение! България е красива, бих казала прекрасна, но този сайт не го показва…
Къде ли са тези милиони за реклама…

Няма нищо по-важно от слогана в една маркетингова кампания, а комбинирана с правилното лого -това са двата лоста на позициониране в съзнанието. Това са превключвателите в съзнанието на потребителя,нито една креативна рекламна кампания,независимо колко е добре,не може да постигне ефекта на добрия слоган и лого.още повече,че ако добрата реклама не се асоциира с вашия продукт,тя се асоциира с категорията,което значи,че вие правите реклама с вашия бюджет на всички останали марки на пазара и най-вече на пазарния лидер… няма нищо по-важно от позиционирането,слогана и логото…

@ Желяз – Добре дошъл в МБ отново!

Абсолютно вярно, и е страшно приятно да се занимаваш с тези аспекти на маркетинга.

Мечтата на всеки маркетьор, особено ако има влиянието да направи целия проект на кампанията както трябва, спазвайки високи професионални стандарти.

@Поли, това с тестването не е лоша идея, още повече, че един колега от университета има разработена система за онлайн проучвания и база данни от 500 човека, събирани прецизно. Та той ми спомена за тестване на лого и как то се възприема от потребителите.

Същото може да се приложи и за слоган. Аз лично съм затруднен с измислянето на слоган на моята фирма, тъй като правим уеб дизайн, програмиране, интернет маркетинг, уеб приложения и почти всичко, свързано с уеб. „Интерактивна дигитална агенция“ не винаги значи, че правим уеб сайтове примерно, или (не)любимото ми „Интернет решения за Вашият бизнес“ звучи толкова абсурдно и неразбираемо. А в нашият бранш има едно избягване от думата „уеб сайт“, тъй, като не е „модерно“.

Иначе „Кренвиршите от месо“ според мен е написано доста правилно Но това за щастливите прасета е идиотско.

Здравейте, за пръв път пиша тук. Поздравявам създателите и всички които подкрепят проекта Успехи на всички вас
Не бих степенувал по важност различните елементи на промоцията, но слогъна наистина е сред най-изпъкващите. Не веднъж сме ставали свидетели на влагането му в жаргона на ежедневието и дори в общественето пространство под формата на завоалирани закачки и шеги. Доста абсурдни неща се чуват от ефира – да не говорим за радио рекламата…там нещата често са „…ти чу ли каква глупост…“
Основното свойство на слогъна според мен трябва да е „дразни“. Това му качество го закотвя в съзнанието ни и ни провокира, но внимателно трябва да подходим за да не изпаднат тези няколко думички или думичка в отхвърляне. Да дразни по начин лесен за възприемане и възпроизвеждане. Така постигаме и вторичен облъчващ ефект от излъчените съобщения към аудиторията. Трябва да съобразяваме „сложноста“ на съдържанието на слогъна с целевите ни групи и по тази причина подозирам защо кренвиршите са от месо
За слогъна на фирмата за която работя чак ме е срам да напиша : „Зарзават за един по-добър свят“ – Адска глупост според мен, но това е заварено положение, пък и ръководството ни е на мнение че когато намаляват оборотите на работа, не е време за инвестиции…и без да питам чия е идеята мога да се досетя кой е „маркетьора“

Prista Oil – Смазващо предимство
Megaсhim – Търсите ли си боя

Тези са ми сред любимите, ако успея да се сетя нещо интересно ще Ви го споделя задължително

@ Стоян – Добре дошъл в Маркетинг Буркан и благодарим за коментара.

Емоционалният заряд на слогана, способността му да въздейства или както ти казваш, да дразни, са наистина много важни за неговия успех. А силата на въздействие може да го направи нарицателен, така че да се употребява в контекст извън рекламната кампания.

И аз харесвам много слогана на Приста Ойл, наистина е добър, поздравления за посочването му!

@ Манол –

Относно нуждата от супер маркетинг SLOGAN за твоята фирма. МБ ти предлага да предприемем мозъчна атака по темата в „Имате думата“.

Ако си съгласен, ти можеш да представиш идеята си и накратко фирмата и целевата група клиенти, а читателството на Буркана заедно с авторите му ще дава безвъзмездни и готини идеи.

?

Честит имен ден Поли Много здраве, усмивки и интересни моменти през настъпващото лято от екипа на Бизнес насока.. Специални поздрави от името на Вили и вярваме, че ще запазиш характерния за теб позитивизъм завинаги ))

ОГРОМНО БЛАГОДАРЯ !!!

Поли,
Благодаря за предложението! Ще се възползвам от него следващата седмица, хем новият ни сайт ще бъде готов

@ Манол – Ще очакваме знак от теб, за да стартираме кампанията.

Потребителите не се интересуват от продукта. Интересуват се от крайния резултат, продуктът стои между тях и резултата. Голям мотиватор за купувачите е да се изкаже в слогана резултата, или пък болката, от която се опитват да избягат.

Ако едната книга се казва: „Успешна кариера“, а другата „Как да бутнем шефа от стола и да седнем на мястото му“ първото заглавие не казва нищо и е банално. Второто обаче удря право в десятката.

Всъщност не знам под слоган какво имате предвид Ако е мантра, мисия, визия, може и да ги няма гореспоменатите от мен подходи.
Там е позволено да е нещо по-идеалистично.

@ Калоян – Да, зависи от типа на слогана.

Ако е фирмен слоган или слоган на благотворителна компания, визионерството е добре дошло. Но пак трябва да има емоция и връзка с основната идея на кампанията или основната дейност на фирмата… Не е подходящо да наблегнеш на иновация във фирма, която се занимава с дистрибуция на перилни препарати, макар че сме виждали да се прави…

Ако е продуктов слоган, колкото повече той стреля право в целта, толкова повече работа ще върши – примерът е страхотен. Само искам да обърна вниманието на това, че успехът му ще зависи от това от какви правила се води един човек в професията си – аз лично бих си закупила по-скоро книга с първия слоган

@Поли, а какво ще кажеш за „Мека топлина“ ? За мен е хубав пример .

Сещам се и за „“I’d rather die of thirst than drink from the cup of mediocrity“ на бирата Stella Artois много любим

Пак се връщам на темата и вече можете да ме изгоните за флууд , но призивът на една банка “ Необикновени неща за обикновени хора “ ми се струва ненормален.
Не е ли далеч по-нормално да те „коткат“, да ти кажат, че си единствен клиент, а не „ние правим чудеса за теб , обикновени човеко“ ….

@ Пипи – еее, не можем да се сърдим заради това, че си имаш най-любим пост

Наистина е трудно да се създаде успешен фирмен или продуктов слоган. Както сама отбелязваш, има една невидима граница, която, ако не се спази, нещата звучат измислено или пресилено…