Малкото е новото голямо

Разбира се, и аз си купих новоиздадената книга на Сет Годин на български език – „Малкото е новото голямо“. Разбира се, че от време на време влизам и чета в блога му, но честно казано, въпреки че съм му огромна фенка, ме дразни затвореността на блога за коментари.

Затова пък, когато избрани неща от блога му попаднат в книга, този кусур го няма (ние, скорпионите, сме велики в откриването на недостатъци…)

И така – защо малкото е новото голямо? И защо ще загубите, ако не прочетете тази книга?

Няма да представяме Сет Годин – вече почти всички бизнесмени и маркетьори у нас сигурно са чували нещо за него или пък чели нещо, написано от него. Според мен той олицетворява бизнеса и маркетинга на 21 век и макар че вече почти десет години от него са изминали, това все още е маркетингът на бъдещето.

Но с какво, за бога, е забележителен маркетингът, който проповяда Сет?

• Маркетинг по необичаен и забележителен начин, който грабва потребителите.
• Маркетинг, който помага на малките фирми да станат по-известни и успешни от големите им събратя (други експерти може би биха го нарекли „партизански“).
• Маркетинг на компетентните и знаещите срещу мързеливите и мамещите.
• Маркетинг, който уважава клиента и се съобразява с него във всеки един момент.
• Маркетинг, провеждан основно със средствата на новите технологии – интернет, социални мрежи
• Маркетинг, за който старите правила са важни, но още по-важно е да имаш хъс и смелост…

Това е накратко. Ако тези идеи ви харесват, това е вашата книга.

А ето какво особено много ми допадна (цитирам Сет, разбира се):

• Някои хора (малко на брой, но ценни) осъзнават, че тази временна рецесия е най-добрият шанс, който някога ще имат. Те работят по-здраво от всякога – умствено – и поемат всякакви емоционални и лични рискове, които могат да доведат до отплата.
• С превръщането на човешките същества в компетентни елементи на гигантската система, наречена „бизнес“, ние сме издигнали огромни бариери на промяната. Компетентните хора се опълчват на промяната. Защото тя заплашва да ги направи по-малко компетентни. А компетентните хора обичат да бъдат компетентни. Това е тяхната самоличност, и понякога това е всичко, което имат.
• Бъдещето не е това, което беше! Привикнали сме към по-малките мечти – наздраве за непостижимите цели! Нашите мечти бяха оставени в ръцете на магистрите по бизнес администрация. Ако  сте инвеститор, сега е времето да разберете накъде са се отправили тези МВА – и после да продадете акциите си в тази индустрия. Все по-ограниченият хоризонт, който бизнесмените използват, скоро ще причини проблеми на всички вас.
• Стремете се да бъдете три крачки напред. Да бъдеш крачка напред е лесно, но не е достатъчно. Ако сте само с една крачка напред, ще ви стъпчат преди да се изстреляте напред. Да бъдеш две крачки напред означава, че всеки разбира с какво се занимавате, когато го представите и сте способни да намерите бързо финансиране. Но истински умните са с три крачки напред. Те са пионерите и откривателите. Те са онези, които изобретяват следващото поколение. По-трудно е да го създадеш, по-трудно е да го продадеш и още по-трудно е да накараш родителите си да го проумеят, но това е нещото, което наистина си заслужава да изградиш.
• Малкото е новото голямо. Престането да купувате желанието да паснете, манталитета „по-голямото е по-добро“. Вече не става въпрос за достъп до пари. Сега е важно да изберете правилния модел и да бъдете забележителни!

Всичко, което ще прочетете, е предизвикателно и мотивиращо. Заслужава да бъде прочетено много пъти и най-вече – да бъде изпитано! Опитайте и вие:)

Коментари

За автора